總部位于紐約的設計工作室田徑運動(dòng)與IBM的品牌和經(jīng)驗團隊藍色工作室合作,在IBM的會(huì )議身份,這是建立在一個(gè)由四個(gè)核心組件組成的網(wǎng)格系統。
IBM技術(shù)變革是一個(gè)針對技術(shù)受眾的客戶(hù)宣傳項目,涉及學(xué)習和社區。之前,田徑運動(dòng)曾與藍色工作室合作設計IBM平等,IBM咨詢(xún)公司和IBM連鎖公司。
在這個(gè)項目中,田徑運動(dòng)的任務(wù)是將技術(shù)引入到設計系統中,這個(gè)系統將在會(huì )議的各個(gè)方面使用,包括物理環(huán)境、尋路、通信以及屏幕上,據田徑運動(dòng)創(chuàng )始人杰森格內維科說(shuō)。格內維科說(shuō),設計一個(gè)"靈活和直觀(guān)的系統"是關(guān)鍵,因為這個(gè)身份必須反映"IBM提供給開(kāi)發(fā)者的所有創(chuàng )新技術(shù)"。
體育運動(dòng)的創(chuàng )意總監和項目負責人丹尼爾·伊里扎里透露,"其中每一個(gè)都有自己的象征意義和獨特的視覺(jué)風(fēng)格"。這些組件是形狀,IBM的轉換-最初設計保羅蘭德-象形圖和攝影。
Irizarry將這些形狀描述為"還原但又說(shuō)明性的",并補充說(shuō),它們被設計為代表"連接"。保羅·蘭德1981年設計的重新設計的單個(gè)元素也應用到了網(wǎng)格中。這幅作品用圖片來(lái)表示字母,是蘭德為他的眼睛-蜜蜂-M海報設計的,以支持IBM的思想格言。
運動(dòng)員從IBM現有的代表技術(shù)的圖書(shū)館中獲取了相關(guān)的象形圖,Irizarry說(shuō),"一般的和特定的技術(shù)軌道都在討論中"。他補充道,IBM的泰克桑奇攝影圖書(shū)館是為了反映與會(huì )者和"技術(shù)人員相互交流或與相關(guān)軟件或硬件交流"的特點(diǎn),以"慶祝人類(lèi)的互動(dòng)、協(xié)作和學(xué)習"。Irizarry說(shuō),設計是"以互動(dòng)和有計劃的方式來(lái)設計的",而運動(dòng)在身份中起著(zhù)重要的作用。他解釋了運動(dòng)設計是如何"喚起不斷變化的技術(shù)本質(zhì)"的,其特點(diǎn)是"直接切割、突然移動(dòng)和連續的線(xiàn)性循環(huán)",這看起來(lái)是"技術(shù)性而直接的"。
他說(shuō)IBM技術(shù)改變計劃的標識類(lèi)型"出現在IBM主品牌的上下文中,與IBM8條形標志一起出現"。IBM技術(shù)改變色彩調色板也是從主品牌衍生出來(lái)的。
